Pablo Rodríguez de Mediabrands: Las marcas globales están dispuestas a asumir riesgos

Mediabrands Latinoamérica asistirá al Festival of Media LatAm 2011. PRODU conversó con Pablo Rodríguez, presidente de la compañía, quien espera que en el encuentro “se vean reflejados el buen talento y las iniciativas que se están desarrollando en la región”.Respecto a su visión sobre el mercado publicitario en Latinoamérica, detalló que es una industria “dinámica y diversa, y que su flexibilidad permite que se anime a romper paradigmas, generando buenas innovaciones para las comunicaciones de las marcas”.Al respecto, agregó que se está en un momento de aprendizaje y que, “generalmente, las agendas son lideradas por marcas globales dispuestas a asumir riesgos”. También afirmó que el principal patrón común de comportamiento de la industria es la “irrefutable necesidad de trabajar de manera integrada entre las diferentes plataformas” y que las marcas “ya no pueden encontrar a sus consumidores de forma unívoca, como hace una década atrás. Hoy es mucho más errático y diverso el camino en donde los anunciantes hallan a sus consumidores”.Rodríguez concluyó diciendo que no existe un modelo de negocio perfecto para el online, pero que hay “ciertas convenciones establecidas”. Añadió que aún no se está en la búsqueda de la ecuación más simétrica posible de remuneración con los clientes, pero que “el desafío está en encontrar el modelo en que la remuneración esté acorde con el esfuerzo y los recursos utilizados”.