Opina Jaime Rosado, director general creativo de JWT Puerto Rico

En el marco del debate sobre publicidad no tradicional (PNT) iniciado por produ.com (ver {planteamiento del tema;www.produ.com/Publicidad/12.html?Noti=38293&IDForo=19}), Jaime Rosado, director general creativo de J.Walter Thompson Puerto Rico comenta: “Me parece que al final siempre va a imperar la creatividad. Si lo que haces es distinto y entretenido de ninguna manera cansarás al consumidor. La complicación viene cuando las marcas empiezan a copiar esas cosas con las que alguien innovó y entonces pierden su impacto porque rápido se convierten en medios tradicionales. En Puerto Rico, por ejemplo, hace tres años ganamos un León de Oro en Cannes porque logramos colocar un “vidifont” o “super” que aparecía en una escena específica de la película Titanic en un canal de TV, con un concepto para la famosa campaña de MasterCard. Varios meses después otro canal de TV incorporó a sus herramientas de venta unos banners que aparecen en la parte baja de la pantalla y se usan para colocar los logos de las marcas con un pequeño mensaje. Algo innovador pasa a ser un medio tradicional y a mi juicio se pierde ya el factor sorpresa, tan importante en todo lo que hacemos. La gente está buscando entretenimiento y tenemos que seguir explorando las formas distintas y relevantes de hacerlo”.Para comentarios y/u opiniones sobre este foro escribir a {info@produ.com}