Opina Fabián Bonelli, director general creativo de Leo Burnett Argentina

En el marco del debate sobre publicidad no tradicional (PNT) iniciado por produ.com (ver {planteamiento del tema;www.produ.com/Publicidad/12.html?Noti=38293&IDForo=19}), Fabián Bonelli, director general creativo de Leo Burnett Argentina, dice:“En el advertainment, los contenidos pueden ser buenos o malos como en un comercial; por eso me gustó mucho Mujeres en rojo, el ciclo de cortos de Sedal. En cuanto a su auge, en este negocio periódicamente quieren tener una vedette, y ahora es el advertainment. Pero creo que no hay que olvidar que la marca tiene que comunicar algo, y ese algo debe ser lo mismo se trate de gráfica, radio, un spot o advertainment. La voz de la marca tiene que ser consistente independientemente del medio por el que se manifieste. En relación al product placement, creo que tenemos un caso muy claro que trabajamos con nuestra agencia de medios, Starcom: utilizamos el ámbito de un programa popular de altísimo rating como Los Roldán, de Telefé, para hacer allí el lanzamiento del Palio Fire porque dentro de la estructura y la narrativa del programa era algo verosímil, y la audiencia alcanzaba al target del modelo. ¿Por qué a Fiat le fue bien con Los Roldán? Porque era un marco adecuado para la marca; seguramente a Volvo o Audi no le hubiera funcionado”.Para comentarios y/u opiniones sobre este foro escribir a {info@produ.com}