Opina César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile

César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile, señaló lo siguiente:“Creo que el tema de la publicidad fuera de la tanda fue sorprendente cuando apareció. Porque nadie se lo esperaba y ese elemento sorpresa fue lo que lo hizo crecer. Hoy, ya no sorprende tanto cuando se trata de una mención en el programa porque la gente se acostumbró a que sea la tanda dentro del programa. Entonces perfectamente puede hacer zapping de la misma manera en que lo puede hacer en la tanda.Me parece que la diferencia entre lo que llama la atención y lo que pasa inadvertido sigue siendo la idea. Si un comercial en tanda tiene una muy buena idea la gente no va a cambiar de canal y si la publicidad dentro del programa también tiene una idea distinta, fresca y sorprendente para el espectador, la gente le va a prestar atención.Por algo la gente sigue comentando los comerciales que le gustan. Yo estoy seguro de que a muchos les gusta la publicidad más de lo que confiesan. Incluso conozco gente que prefiere llegar tempranito al cine para ver los cortos publicitarios antes de la película.Por eso creo que la publicidad en tanda todavía conserva sus ventajas: tiene la posibilidad de construir o consolidar la imagen de una marca, proponer un tono de comunicación para al target al cual se dirige, hacer reir, hacer emocionar, elegir la banda musical que puede ser determinante para una idea. Y esto no es poco, ¿no?”.Para comentarios y/u opiniones sobre este foro escribir a {info@produ.com}