Olivetto: “No hacemos campañas para los festivales”

En la última conferencia del FIAP 2004, el brasilero Washington Olivetto habló de “La publicidad transformada en cultura general”. El momento de más aplausos fue cuando afirmó que no hacen publicidades para los festivales sino para el público. Sobre las campañas publicitarias, Washington confesó: “El sueño de una agencia es trabajar muchos años para buenos clientes”. Además agregó que hay pocos casos de agencias que puedan tener esta oportunidad: Wieden + Kennedy con Nike, Marlboro con Leo Burnett y el caso de su agencia W/Brasil, que tiene más de ocho clientes antiguos que le permiten hacer una construcción de las comunicaciones. “La publicidad tiene que informar y entretener”, afirmó Washington. Y citó algunos ejemplos de “publicidades brillantes”, el de Volkswagen y el de Época, ambos en blanco y negro y con grandes ideas. Al mismo tiempo, agregó: “Para hacer cosas relevantes hay que conocer mucho lo que se hace y pensar las 24 horas en eso”. Por último, Olivetto concluyó: “La publicidad tiene que tener relación con lo popular. De los grandes publicistas de la historia, todos nacieron en familias de clase media o baja”.