Ogilvy presentó estudio sobre clase media argentina

Ogilvy presentó los resultados de “Retrato de la clase media argentina”, una investigación antropológica realizada, en septiembre del 2001, por Ogilvy Discovery Group que tiene como principal característica que se comparte el tiempo con el entrevistado y se filma cómo vive la gente, interactúa y se comunica con sus familiares y amigos. El equipo de trabajo estuvo compuesto por Bernardo Geoghegan, director de Planeamiento de Ogilvy Argentina; Emma Gilding, directora del Proyecto; Florencia Davidson y Sabina Schapiro, entrevistadoras y analistas. De acuerdo a Geoghegan, el objetivo del estudio, realizado a 10 mujeres perteneciente a la clase media empobrecida de Argentina, es cambiar algunos ejes de la comunicación de la agencia, basados en la nueva realidad y en el nuevo contexto del país.