Ogilvy pierde a Sears luego de 43 años con la cuenta

En una movida que tiene a la industria publicitaria con la sorpresa en la cara, Sears, Roebuck & Co. puso fin a la relación de 43 años con la agencia Ogilvy & Mather Worldwide para entregar su presupuesto de casi US$700 millones a Young & Rubicam a partir del 1 de octubre del 2005. La compra de medios sigue en manos de Mindshare.Si bien ambas agencias son parte del grupo WPP y realizaban trabajos conjuntos para Sears, desde 1993, era una de las pocas cuentas ícono de Ogilvy (Como en su momento lo fue Coca-Cola en McCann y Ford en JWT).Durante un mes la cuenta estuvo en revisión a petición del presidente de Sears, Edward Lampert, cerebro detrás de la compra de Kmart, otra operación que generó especulaciones en torno a qué ocurriría con las agencias involucradas.Ahora Sears ya era la cuenta más grande de Y&R, junto a Millar Brewing Company.