Ogilvy organiza programa de comunicaciones integradas

Ogilvy y la Universidad de Belgrano se unieron para desarrollar el “Programa ejecutivo en comunicaciones integradas del marketing“. Se trata de una actividad de modalidad intensiva (ocho horas de clases cada tres sábados) dirigida a profesionales en actividad que quieran adquirir una formación práctica en el planeamiento, desarrollo y control de campañas de comunicación integradas. A través de la metodología de casos y la participación de destacados profesionales, se estudiarán los últimos avances en las distintas áreas de la comunicación (publicidad, mercadeo directo e interactivo, promociones, relaciones públicas, punto de venta) y cómo combinarlas en una estrategia integral al servicio de los objetivos de mercadeo. Al finalizar el programa los participantes podrán definir los objetivos y tareas de una marca, evaluar las alternativas de medios y herramientas de comunicación, asignar recursos y prioridades en función de los objetivos de mercadeo y desarrollar el plan de comunicaciones integradas.El director académico del postgrado es Bernardo Geoghegan, director regional de Planeamiento Estratégico de Ogilvy América Latina. El panel de disertantes está integrado por: María Luz González Carman, directora de Ipsos; Martín Segura, gerente de Mercadeo de Unilever de Argentina; Paula Bernasconi, gerente de OgilvyOne Argentina; Roberto Patxot, director creativo de OgilvyOne América Latina; Julio Aparicio, presidente de ID/Millward Brown; y Segundo Marenco, director de Relaciones Institucionales de IBM Argentina.