Ogilvy dibuja un mundo de Dada, Data, Alpha y Beta

(Patricia Blanco, Cannes). Durante las jornadas de discusiones sobre el rumbo de la publicidad global, las agencias y redes del mundo han comenzado a plantear sus afirmaciones básicas para el futuro. Ogilvy lo hizo en boca de Jan Leth, VP del área Digital de Ogilvy Worldwide, y de Jean-Phillipe Maheu, Chief Digital Officer de Ogilvy Norteamérica, quienes plantearon un mundo publicitario de Dada, Data, Alpha y Beta.Con estos términos, los conferencistas de Ogilvy sintetizaron las mayores tendencias a ser consideradas en su producción creativa tomando en cuenta el enorme impacto que la tecnología está y seguirá teniendo sobre su actividad. “Estamos en un mundo Web 2.0 en cuyo mercado domina la conversación y la reciprocidad entre la marca y el consumidor” subrayó Leth. “El contenido y la funcionalidad son la nueva creatividad” agregó.Leth y Maheu pasaron a detallar cada uno de los componentes de la fórmula planteada por Ogilvy. Dada, por ejemplo, se relaciona con la posibilidad de colocar ideas simples de forma novedosa, con la colaboración, el pensamiento lateral y el desecho de los convencionalismos. Para ilustrar la relevancia del siguiente término de la propuesta, Data, Leth habló del site BrandTags.com, creado para que los usuarios expresen el concepto o calificativo que les evoca cualquier marca. “En el mundo de hoy, toda la data está relacionada” y las marcas estarán expuestas constantemente a los efectos que pueda tener que los consumidores prodiguen buenos comentarios de las marcas que consumen.Maheu continuó con la explicación del término Alpha que se vincula con la adecuada selección del consumidor al que se quiere llegar con un mensaje promocional, en lugar de ir tras el alcance masivo per se. “La publicidad está ahora relacionada con prestar un servicio” sostuvo, y para esto hace falta hablarle al consumidor indicado y a aquél que va a compartir sus experiencias de marca. Para finalizar, el Chief Digital Officer de Ogilvy comentó que “vivimos en un mundo de Beta perpetuo” y que en este mundo hace falta brindarle al consumidor la posibilidad de cocrear junto a los anunciantes. Como ejemplo, mostró la comunidad Lego, que le permitió a los fanáticos de las piezas armables diseñar una figura única que luego sería despachada a su hogar, estrategia con la cual la marca captó a 3 millones de usuarios activos en su comunidad. Es un mundo de lanzamientos rápidos y ajustes rápidos que le permite a los usuarios participar en una codefinición, apuntó.