Odette Husban de MASS Hispanic Marketing: Tocar el corazón del consumidor

(María Fernanda Briceño). Kimberly-Clark emprendió el año pasado la estrategia Comparte tu dicho, para su producto papel de baño Scott, orientada a relacionar el valor de su marca (sentido común), con el del mercado hispano. Convocaron a los latinos de EE UU a compartir sus dichos favoritos o crearlos, para obtener premios. Dicha campaña, fue merecedora del premio Reggie de oro 2008, para una campaña multicultural.“Sabiendo el gusto y aprecio que tiene la comunidad hispana por las tradiciones y el sentido común, decidimos hacer del Dichonario nuestra punta de lanza el año pasado”, dijo a PRODU, Odette Husban VP de Servicios al Cliente de la agencia MASS Hispanic Marketing. La iniciativa, consistió en compilar los dichos enviados por la gente por correo electrónico visitando {www.scottsentidocomun.com} y en las tiendas, para crear el primer diccionario de dichos del mundo.Husban expresó: “Lo más impactante de esta campaña fue la arrolladora respuesta del consumidor. Cuando analizamos la data, encontramos usuarios que enviaron hasta 200 dichos”. Al finalizar la campaña se reunió un total de 100 mil dichos.Este año, lanzan la Dichomanía, con la que se proponen “crear el Dichonario más grande del mundo”, aseguró la vocera. Esta vez, además del despliegue en los puntos de venta y online, la campaña también tiene presencia en TV, radio, prensa y acciones de relaciones públicas desarrolladas por Hispania Public Relations.Igualmente, el cinco de abril pasado, partió de Los Ángeles el Dichonario rodante, ocho motos scooters que recorrerán EE UU recopilando dichos, “pues queremos tocar el corazón del consumidor teniendo una presencia más cercana a él, en los distintos mercados locales”, dijo Husban.Al parecer la iniciativa está teniendo gran receptividad, en palabras de Husban: “Se recopilaron 4 mil dichos en las primeras dos horas”. De allí, el Dichonario rodante se va a Yuma, Arizona, Tucson y Nogales, Arizona, pasará por El Paso, Texas, por McAllen Brownsville, TX, por Dallas/Ft. Worth, por Houston, por Nueva Orleans por, Orlando y sus alrededores para cerrar en Miami, zona que incluye West Palm Beach, Pembroke Pines, North Miami Beach, Hialeah Gardens, Hialeah, Kendall Florida City, el 15 de junio.