NUEVOS MEDIOS Fernando Madeira de Terra: Comunicación es una necesidad latina

(Patricia Blanco). Los hábitos de consumo en plataformas de comunicación son muy similares entre los hispanos de EE UU y los latinoamericanos, de acuerdo la información recabada por Terra, compartida por Fernando Madeira, CEO de Terra Latinoamérica, con produ.com.“Son pequeñas las diferencias, y están mucho más relacionadas con el entorno y con el país en el que están viviendo que con las formas de navegar o formas de interactuar con Internet. El esquema de comunicación es igual, la necesidad de conversar con otro es la misma, la necesidad es muy latina y creo que esto es muy interesante”, señala Madeira, quien en términos simples, sintetiza “el hispano de EE UU es un latino dentro de un mercado con mucha plata”.En cuanto a la respuesta de los anunciantes del mercado hispano de EE UU y su apuesta al área online, Madeira asegura que el creciente interés por alcanzar a esta comunidad se está dando en todos los medios, incluyendo Internet. “Las demandas por video advertising aquí en EE UU normalmente son mucho más fuertes que en LatAm, pero en definitiva, este mercado, en términos de inversión publicitaria online, en términos de campañas, de anunciantes, de agencias, el mercado US Hispanic está más cerca del mercado americano que del mercado latino. Creo que en los próximos años, el gasto presupuestario en el mercado americano y en el US Hispanic será el mismo en términos porcentuales”.