Nuevo Punto Advertising Group sirve a Sarasota

Roseanne Avella-Pérez y su esposo Pedro Pérez crearon en julio de este año una agencia de publicidad hispana luego de observar el crecimiento de la comunidad hispanas en los condados de Manatee y Sarasota en Florida y notar que históricamente ha sido desatendida y no se le ha prestado atención. El empredimiento llamado Nuevo Punto Advertising Group es la primera agencia hispana que se crea en el área.La intención de la nóvel agencia es personalizar su acercamiento publicitario para que sirva a las dinámicas de cada subgrupo dentro de la comunidad hispana. “Tratamos de crear un mensaje que es culturalmente relevante”, expresó Avella-Pérez, una egresada de la Escuela de Arte y Diseño Ringling de Sarasota.De acuerdo a proyecciones de la Universidad de la Florida reveladas a mediados de este año, la población hispana del estado superará el crecimiento de las poblaciones anglosajona y negra por 23% para el 2030. En el 2000 los hispanos representaban 17% de la población de Florida y de acuerdo al Censo de EE UU cerca de 9% de la población del Condado Manatee. Pérez, también egresado de Ringling y vicepresidente de Nuevo Punto, desea que la agencia evite los errores cometidos por agencias del mercado general cuando involuntariamente hacen mal uso del idioma castellano causando confusión y hasta gracia entre los hispanos. Citó el caso de un comercial realizado para una cadena de comida rápida hecho años atrás donde se promocionaba el pescado frito. La pobre traducción al español del aviso, sin embargo indicaba pescado eléctrico en vez de pescado frito.Las palabras, sostiene Pérez, pueden representar diferentes significados dependiendo de la cultura hispana del consumidor. Por ejemplo la palabra colombiana para indicar sorbete o pitillo para los cubanos significa un acto sexual.Los clientes de Nuevo Punto Verizon Wireless, Bennigan’s Grill and Tavern, Sarasota Film Festival y la Hispanic Latino Coalition. Actualmente la agencia está trabajando en la campaña de comerciales para TV de Safe Place and Rape Crisis Center de Sarasota.También se encuentra diseñando la página web para la próxima conferencia-almuerzo de Hispanic Latino Coalition.