Nuevas tendencias de la industria publicitaria se discutieron en premios Clio

(María Fernanda Briceño). Para la edición 2008 de los premios Clio, la temática de charlas y conferencias del segundo día de festival giró en torno a las nuevas tendencias de la industria publicitaria global.En Director in demand Barry Walsh, editor asociado de Boards Magazine, compartió con una nutrida audiencia sus impresiones en relación con la importancia de los directores como “partners in crime” en pro del éxito de una campaña. Walsh presentó una serie de comerciales impactantes y que hacen uso de propuestas creativas no convencionales.Por su parte, Richard Newman de Contagious Magazine desarrolló ampliamente en What advertising? el tema de la creatividad y cómo hacer que la gente “olvide” que se trata de publicidad. Newman presentó su visión de cómo gerenciar marcas. La charla fue estructurada en función a ejemplos ilustrativos y referenciales sobre estrategias exitosas que el ponente planteó como: Transparencia radical, inmersión online, un mundo interactivo, todo se mueve hacia la publicidad móvil, branded utility, productos conectados y realidades alternas. Destacaron en la ponencia What advertising? la preponderancia de propuestas específicas para Internet, así como también las alianzas estratégicas entre marcas, como la de Nike y Macintosh; e iniciativas especiales, como los códigos de barras de frutas Dole, que ofrecen al consumidor información que va desde la fecha de recolección hasta el empleado encargado de manipular el alimento. El viernes 16 continuarán las charlas, entre las que destaca la de Robert Rasmussen, director creativo ejecutivo global de Nike, que presentará: Dirección creativa sin medios específicos, sobre la importancia de no tener miedo a la mezcla de disciplinas para planificar el despliegue de medios de una campaña.