Nueva agencia Plastilina se dirige a los hispanos de segunda y tercera generación

(Marcos Salas). “Esto nace de una necesidad que detectamos mi socio, Bryan García, y yo”, explica Ricardo Aranda, mejor conocido en el medio publicitario como “Pekas”. “Detectamos un mercado muy interesante, que muy pocas agencias están abordando: los latinos jóvenes, bilingües y biculturales, que representan la población de más rápido crecimiento en la población latina y en los segmentos jóvenes de la sociedad estadounidense en general”. Así, con la intención de dirigir comunicaciones de mercadeo a este segmento, García y Aranda –que se conocieron trabajando juntos en la agencia LatinSphere, en Los Ángeles- decidieron unir fuerzas. Para ello, lanzaron la agencia Plastilina. “Los clientes suelen decir ‘este mercado habla español pero también habla perfectamente inglés, por lo tanto, ¿para qué necesito yo una agencia hispana si la publicidad para ellos lo puede hacer mi agencia del mercado general?”, dice Aranda. “Y las agencias hispanas no se quieren meter en esta discusión con los clientes porque dicen, ‘se me va a ir el cliente porque voy a competir con la agencia de publicidad general’. En todo esto nosotros vimos una oportunidad, pues nadie les está hablando a estos chavos, nadie se está comunicando con ellos”. “Y esto ya no es marketing de lenguaje –de solamente hablarles en inglés- , ya es una cosa de estilo de vida. Nosotros le llamamos Culturally Relevant Lifestyle Marketing Communications. Hispanos de segunda y tercera generación. Básicamente es el mercado joven, y representa un porcentaje altísimo de la población de EE UU (y más aún de la comunidad hispana). No importa si es semi-aculturado o totalmente aculturado; lo importante es su nivel educativo y poder adquisitivo. Es un mercado que compra un televisor de plasma, un iPhone, que compra los gadgets más modernos. Ya no es hacerles la comunicación que tú le haces a un inmigrante. La publicidad para el segmento inmigrante nunca se acabará, ésa es una creatividad que a mí no me interesa”.Vale señalar que Bryan García, presidente a Plastilina es mexicano-americano, nacido y crecido en Los Ángeles. Ricardo “Pekas” Aranda, CCO de la agencia, es mexicano nacido en DF. Ambos han trabajado en importantes agencias hispanas como The Bravo Group, Zubi Advertising, Casanova Pendrill, JWT, Y&R, McCann Erickson y LatinSphere, entre otras. Actualmente están en conversaciones con tres importantes clientes. “Vamos a ofrecerle a las marcas que están interesadas en establecer lazos relevantes y auténticos con este importante consumidor algo que casi nadie les está ofreciendo. Y ésa es una buena razón para que ellos inviertan en una agencia como ésta”. Más info. {www.plastilinaideas.com}.