Norberto Zylberberg de LatinWorks: Espero encontrar una pieza absolutamente unánime en La Copa de FIAP 2016

Para Norberto Zylberberg, SVP y director creativo de grupo de LatinWorks, el desafío que encuentra como presidente de jurado de La Copa en la edición del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016 será encontrar una pieza que sea absolutamente unánime, “que rara vez hay en festivales y que digas me hubiese gustado hacerla” dice a PRODU.La Copa premia las ideas, independientemente del medio en el que hayan sido cursadas y es una disciplina donde los ganadores suman siete puntos más en el ranking del festival. “Es muy interesante porque compiten todos los oros de todas las categorías, sin importar el medio y lo que se eligen son las mejores ideas. Es interesante ver como en ciertos aspectos, la creatividad está por encima de que medio se desarrolla. El otro punto interesante es que vota y se debate con público. Cada uno de los que vota deberá justificar -como siempre- cuál es su punto de vista, y también se enfrentará a un público que en algunos casos se puede estar de acuerdo y en otros no. Me encanta el público mexicano porque es muy expresivo y muy vocal” sostiene.El ejecutivo asegura que en la industria siguen viendo al consumidor, muchas veces, como algo abstracto, sin tener en cuenta el contexto, tiempo de exposición a ciertas piezas. “De aquí en adelante lo que seguirá profundizándose mucho más será la necesidad del consumidor de que se le hable de una manera inteligente y clara”.