Nike arrancó los aplausos del auditorio de Cannes

(Patricia Blanco, Cannes). No hubo lugar vacío en el auditorio Debussy del Palais des Festivals donde se celebra el festival más importante para la publicidad del mundo cuando comenzó la presentación de Nike. Tres estrategias aspiracionales salieron de la boca de Stefan Olander, director Creativo de Conexiones de Marca de Nike, que arrancaron los aplausos de los creativos citados en Cannes.El trío de proyectos tenían como centro el componente digital. “No nos planteamos estas ideas en términos de un ROI específico por cada estrategia. Hoy día no podemos ver la publicidad así” aseguró Olander. Las ideas eran grandes ambiciones hechas realidad: NikeID, Badester Network y The human race. La primera, surgida de la idea de un joven de la compañía, comenzó hace varios años con un proceso casi artesanal en el que los usuarios podían crear sus modelos de Nike. Hoy NikeID permite no sólo diseñarlos online sino también llevar a medios sociales el producto final y consultar con amigos o simplemente exhibir la creación en la red preferida.Badester Network, en su versión Beta, es una comunidad social online que pretende unir la aspiración de los fanáticos del básquetbol –incluso los más pequeños-, la popular red social de Facebook, el localizador Google Maps y las estrellas del deporte. Es una comunidad virtual, con componente móvil que le permitirá a los practicantes de básquet aliarse con los pares de su ciudad o vecindario, conformar equipos, planear juegos, unirse a juegos programados, todo patrocinado por Nike.La tercera, The human race, tiene la meta de unir el 31 de agosto de este año a un millón de personas en 25 ciudades que corran 10K simultáneamente. Por una causa, en equipo, por sí mismos, como el usuario elija hacerlo. Detrás está la exitosa plataforma Nike + que le permite a los consumidores de Nike atar un dispositivo a su zapato que unido a un iPod Nano lleva el registro del desempeño en las actividades deportivas. El apoyo en medios tradicionales fue dado por sentado, pero la idea protagonizó la charla. ¿Cuántos pares ha vendido o venderá Nike al respecto? No se sabe. Pero hasta ahora los usuarios de Nike + han recorrido 99 millones de kilómetros en el mundo. “Lo bueno es que se seguirán necesitando zapatos para correr” cerró jocoso Olander.