Nielsen reporta crecimiento de 4% en publicidad de TV en español

Nielsen Monitor-Plus dio a conocer su reporte sobre el gasto publicitario en EE UU correspondiente al primer trimestre del año. En éste destaca que la inversión en anuncios en TV en español tuvo un incremento de 4%, pese a que en general, el sector de la publicidad cayó en 0,6%, comparado con el mismo período del año anterior. “El gasto publicitario en TV en español continúa mostrando crecimiento, lo cual no resulta muy sorprendente debido al énfasis en el mercadeo segmentado. Los juegos olímpicos de Torino en febrero del año pasado contribuyeron a un alza diferente a los registros de un primer trimestre típico, lo que da como resultado una caída del gasto publicitario en anuncios de TV para el primer trimestre. Si quitamos el gasto debido a los juegos olímpicos de los números del año pasado correspondientes a las cadenas, esas cifras serían en realidad más altas este trimestre”, explicó Brian Lane, VP sénior de Estrategias con el Cliente y Desarrollo de Productos de Nielsen Monitor Plus.Los rubros de revistas nacionales y mercados de Spot TV experimentaron crecimiento, calculado en 6,5% y 4,1%, respectivamente. Otro incremento sobresaliente fue el de Internet, que ha conseguido 31,9% más de inversión publicitaria en los primeros tres meses del año, en relación con los del 2006.Por su parte, los sectores que registraron mayor descenso en la inversión publicitaria fueron Network TV (8,5%), periódicos locales (6,6%), y periódicos nacionales (4,9%).En cuanto a los mayores anunciantes, el reporte de Nielsen encontró que el grupo de las 10 empresas líderes mostró una disminución en su inversión en publicidad, exceptuando a DaimlerChrysler, que tuvo un incremento de 3,3%. Los cinco primeros más grandes presupuestos publicitarios durante el primer trimestre del año los ostentan Procter&Gamble, General Motors, AT&T, Ford Motor Company y Daimler Chrysler.