NBCUniversal y WWE cambian la imagen de lucha libre para los anunciantes

NBCUniversal incluyó 104 horas extra de lucha libre en su programación. De la mano de la empresa de entretenimiento deportivo, WWE, están trabajando por convencer a los anunciantes de que la lucha libre es una buena inversión. Esta es una jugada arriesgada ya que existe la creencia de que este deporte atrae audiencias poco rentables. Hasta el momento han conseguido 37 anunciantes nuevos, incluyendo las primeras marcas de autos en patrocinar la programación de WWE en EE UU. Además de SmackDown, Monday night raw y Tough enough son dos programas nuevos que apuntan a tener grandes ratings. “En el pasado, WWE no estaba asociado con ser una marca amigable para las familias” dijo Dan Lovinger, VP ejecutivo de Ventas Publicitarias de NBCUniversal. “Tuvimos que redefinir lo que es tanto para consumidores como para anunciantes”. “Antes no invertíamos nada de dinero en WWE” explicó Neil Vendetti, VP ejecutivo de Activación Nacional de Video de Zenith. “Las marcas no se sentían cómodas”.NBCUniversal hizo un esfuerzo importante durante su preventa este verano para impulsar el inventario dedicado a la lucha libre. Parte de la estrategia de la empresa ha sido abrir espacios de integración para que las marcas tengan presencia en los programas. Actualmente WWE ofrece branded content y otros formatos publicitarios.