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Nancy Hill de 4As: Relación cliente-agencia debe basarse en transparencia y confianza

2 de febrero de 2016

“Transparencia y confianza conforman la base de cualquier relación, y la relación cliente-agencia no es diferente” aseguró Nancy Hill, presidente y CEO de la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (4As), en el marco del lanzamiento de una guía de principios que resume los objetivos comunes y prácticas modernas de la industria respecto a la transparencia de medios. La guía titulada Transparencia principios rectores de conducta contiene nueve principios que abordan transparencia en las relaciones de trabajo entre clientes, agencias y medios en tres áreas específicas: relaciones cliente-agencia para la planificación de medios y compras de servicios en EEUU; separar las relaciones comerciales entre agencias y medios y otros proveedores; y gestión cliente-agencia. El objetivo de estos principios es identificar interrogantes en la transparencia de medios o tópicos, y abordarlos con el dialogo constructivo y cursos de acción. Los principios fueron creados gracias al aporte de líderes de publicidad y representan la visión de la asociación. “Es crucial que las industria se una para formalizar principios que guíen para servir mejor a los clientes y abordar estos temas. Estamos confiados que estas directrices servirán como una fundación sólida para ir hacia adelante en relaciones continuas basadas en la confianza entre las agencias y clientes” dijo Hill. Aunque la colaboración entre líderes de mercadeo y agencias llevo al desarrollo de los principios contenidos en la guía, no alcanzaron un acuerdo en cuanto al lenguaje de contratos, que según 4As debe ser dejado para una discusión individual entre agencias y clientes.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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