Bill Duggan de ANA: Las nuevas directrices ayudarán a las agencias a perseguir nuevas oportunidades de negocio

Debido al incremento en la asignación de proyectos, ANA y la Asociación Americana de Agencias de Publicidad lanzaron una guía con nuevas directrices, para ofrecerles tanto a los clientes como a las agencias consideraciones que los ayudarán a optimizar el proceso de revisión por trabajo de proyecto. “Esto permitirá a los clientes escoger las agencias que sientan harán el mejor trabajo y ayudará a las agencias a ir tras oportunidades que adapten a su experticia, para que realmente puedan brillar. La guía puede ayudar a clientes a expandir sus recursos y a las agencias a identificar y perseguir nuevas oportunidades de negocio” dijo Bill Duggan, VP ejecutivo del grupo ANA. La guía titulada Revisión de Agencia por trabajo de proyecto orientación sobre consideraciones responde a la falta de consistencia en la industria en cómo las revisiones de agencia por proyecto deben ser conducidas. Según ANA y 4As, las asignaciones de proyectos son definidas como limitadas en el tiempo y en alcance, y usualmente son impulsadas por la necesidad de abordar una oportunidad de negocio definida. Algunas de las consideraciones generales esbozadas en la nueva guía de directrices incluye: Los clientes deben alinear los parámetros de la revisión para adaptarse a la oportunidad; los presupuestos deben ser compartidos al inicio del proyecto para evaluar con precisión las oportunidades; y las agencias deben entender el problema/oportunidad del cliente, el marco competitivo, el consumidor target y los objetivos del proyecto, y ser transparentes sobre los recursos humanos y capacidades.