Nace Radar, agencia especializada en el consumidor mexicano

Fue inaugurada en México Radar, agencia filial de Terán TBWA especializada en el consumidor mexicano CAPA (líderes de opinión, cuyas ideas, actitudes y comportamiento influyen en el acontecer nacional). Los clientes fundadores con que cuenta son: The Absolut Company (Absolut Vodka), Seagram de México (Chivas Regal), Dannone International Brands (Evian).Radar, formado por un equipo especializado en el área de cuentas, ‘account planning’ y creativo, tiene 4 herramienta propias de la compañía: 1- Páneles de Investigación Continua, cualitativa y cuantitativa, para mantener actualizada la información sobre opiniones, creencias, preferencias y actitudes del consumidor, para tener una ‘foto’ fiel del mismo y monitorear la evolución de las tendencias que afectan el mercado; 2- El Cuarto del CAPA, microcosmos profundo del medio ambiente del consumidor que tendrá información permanente y actualizada sobre estilos de vida y actitudes; 3- Panel Externo de Expertos, integrado por 12 expertos de los medios, las artes, los negocios, computación, restaurantes y bares, etc., que a través de reuniones trimestrales discuten alrededor del medio ambiente cambiante del consumidor y las tendencias que le afectan; 4- Panel Internacional de las Tendencias del Consumidor, que provee dos veces al año un reporte de sus oficinas de planeación en Nueva York, Los Angeles, Londres, París, Barcelona, Milán y Latinoamérica, para mantenerse al día de las tendencias globales que puedan incidir en este target.