Nace agencia de mercadeo multicultural GenerH

GenerH es una nueva agencia, fundada por Álex Sobol y Marcelino Miyares, de servicio completo de mercadeo de marcas, especializada en el desarrollo de comunicaciones creativas para llevar el mensaje a lo que se ha definido como Hyphen Generation (o Generación Guión).Así se conceptualiza a aquella generación que usa el guión para unir dos idiomas. La Hyphen Generation son personas que hablan inglés y un segundo idioma, y poseen experiencias y sistemas de creencias comunes que resultan de sus dualidades relacionadas a sus culturas, generaciones y valores.GenerH fue fundada sobre la base de la filosofía de que el mercadeo multicultural más eficaz, a través de segmentos de consumidores distintos, debe hacer énfasis en las experiencias similares que se desprenden del hecho de ser “diferentes”. El corazón de esta filosofía es que los consumidores, que tienen como mínimo una dualidad en su identificación, quieren mantener sus valores multiculturales. Los clientes de esta agencia, con sede en Los Ángeles, incluyen a Epson, Tequila Cabrito, Kikkoman, Preventis, Lipovitan y Sushi Boy.”Los consumidores son cada vez más complejos y quieren mantener sus valores multiculturales. Ellos quieren unir con guiones y no homogenizar. Los expertos de mercadeo están conscientes de que este creciente mercado objetivo responderá ante un método multicultural que reconoce las dualidades y las necesidades exclusivas de sus comunidades”, dice Álex Sobol, cofundador de GenerH.