MÚSICA La Pirada Latam siempre en la pelea

(Marcos Salas, Ciudad de Panamá). El sábado 24 de febrero pasado, Juan Carlos Varela daba los toques finales de su partida a Panamá, a fin de sumarse al jurado del Festival Internacional de Publicidad Caribe 2007, que se realizaría del 1 al 3 de marzo. Ese sábado, a modo de despedida y con deseos de relax, invitó a Claudia, su esposa, a navegar un rato en el delta de Buenos Aires. Pero antes de zarpar, fue ir al estudio de La Pirada para imprimir la conferencia “El sonido es tan importante como la imagen”, que dictaría la semana siguiente en el marco del festival. Pero, cuando llegó al estudio se encontró con una muy ingrata sorpresa: había sido totalmente desvalijado la noche anterior. “Cuando llegué a los estudios -los de diseño, que están separados de los de música- me encontré con que habían entrado a robarnos en la noche”, cuenta Varela, director de la casa de música y diseño de audio La Pirada Latam, con sede en la capital argentina y oficinas en México DF, Miami, Los Ángeles y Caracas. “No quedó nada. Todos los ordenadores, todos los monitores, todos los televisores, archivos. El destrozo que nos hicieron fue brutal, cortaron cables”.Se llevaron, incluso, un aparato de radio a válvula que trajo de Uruguay y había pertenecido a su padreVarela, no obstante, debía partir a Panamá. Y lo hizo. “Nos dolió mucho, pero pensé que la única forma de echarnos todo esto era que mi gente la peleara. Yo tengo una obligación con Caribe, pensé, pero mi gente la va a pelear. Y el martes siguiente recibí una foto de mi gente, haciendo los cuernitos de rock metálico, diciendo estamos aguantando. Se armaron dos estudios alternativos, pidieron equipos prestados, se compraron equipos. El mismo lunes teníamos que grabar a Norma Aleandro, que está en España, para un comercial de Hellmann’s, se grabó sin problemas. No se levantó ninguna sesión. Por eso les estoy inmensamente agradecido a nuestra gente: Vanesa, Guillermo, Beatriz, Christian, Fernando, Marina y Juan Martín. La Pirada son ellos, no nosotros, Eduardo ni yo”. Varela recuerda aquellos días, de principios de 1999, cuando se encontraba desanimado, pues no hallaba la forma de poner a andar las ruedas de su estudio. “Acá tengo que darle las gracias a Claudia, mi actual mujer, que fue quien creyó en el proyecto. Un día me senté en lo que hoy es el estudio principal de La Pirada y le dije: ‘Tengo que cerrar’ y me puse a llorar. Ella me preguntó por qué y le dije: ‘Porque no tengo el respaldo que pensé iba a tener’. Ella me dijo que me quedara tranquilo, que todo iba a salir, que tuviera voluntad, que saliéramos adelante”. Es entonces cuando, en el 2000, nace La Pirada, como fusión de los estudios La Pista y La Morada. “Yo tenía La Morada, Eduardo (Blacher) tenía La Pista; nos juntamos y ahí quedó La Pirada, que significa ‘loca’ en lunfardo argentino. Empezamos a trabajar, a ganar clientes; empecé además a darle mucha importancia al tema del sonido, y a éste en relación con el espacio. Quise revalorizarlo con mis clientes, pues no podemos seguir asfixiando la música y el sonido. El audio forma parte fundamental del discurso audiovisual”. Leyó luego sobre la aldea global. “Una aldea está formada por un montón de tribus, pensé. ¿Qué pasa si empezamos a armar pequeñas tribus en cada lado? Así surgió La Pirada Latam. Primero, México, donde nos asociamos con Simón Bross y su estudio de sonido. Después Los Ángeles y Miami -que empezamos con Roger Domínguez en Incógnito y desde el año pasado estamos con Uptempo-, luego vino Venezuela, una alternativa a la decisión de Chávez, de que el porcentaje de lo que se produzca sea nacional. Pusimos a trabajar gente, digamos nativa. Luego hicimos alianzas estratégicas con cada uno de los principales estudios de cada capital de América Latina, con lo cual en cuestión de horas, minutos, si pides una voz específica la vas a tener. Contamos con un banco brutal de voces en español”.Así las cosas, fue mucho lo que creció La Pirada en ocho años. Hoy trabaja para importantes clientes en Argentina, EE UU, México y varios países latinoamericanos. “Ahora, entre otras cosas, estamos haciendo la música de dos comerciales de televisión, uno de radio con La Agencia de Orcy. También estamos haciendo dos comerciales con La Banda Films, de Los Ángeles. En Argentina hacemos el lanzamiento de Fanta Mandarina y la nueva campaña de Sprite para Latinoamérica. Igual, estamos preparando el cambio de nombre de un banco muy conocido en Argentina”.Ver {Reel;www.produ.tv/popup.html?noti=2311&ID=12587137&link=av/LaPirada-Mar07/musica.mov}Productora: La Pirada Latam, Buenos Aires, México DF, Los Ángeles, Miami y CaracasT +5211-4551-6300{www.lapirada.com}