Mundial de Francia ’98 dispara inversión publicitaria en Venezuela

La transmisión del Mundial de Fútbol Francia ’98 en vivo por los canales de televisión abierta nacionales en Venezuela, sirvió como una propuesta interesante para los anunciantes del país. Sólo en pautas para televisión se invirtieron US$25 millones, mientras la inversión publicitaria en los medios impresos alcanza US$4 millones.Entre los clientes del Canal 8 (Venezolana de Televisión) para los espacios publicitarios especiales de los partidos, están Polar (Cedesa), que compró ‘Golazo’; el Consejo Nacional Electoral participó en la compra de ‘Tiempo de Juego’, mientras que ‘Corner’ quedó para Firestone y el ‘Pitazo’ para la Corporación Dormimundo. Otros anunciantes son Interbank, Lotería de Caracas, General de Seguros, Sony, El Universal, PDV, Mamusa y Banco de Venezuela, entre otros. Se estima que el presupuesto publicitario de Venezolana de Televisión, canal del estado, para Francia ’98 llegue a los US$5.5 millones, incluyendo graficación, producción, escenografía, bumpers y estrategia de mercadeo directo.Para Venezolana de Televisión la transmisión de Francia ’98 ha servido para incrementar la facturación por concepto publicitario, y una vez más integrarse a la transmisión en vivo del Mundial junto a otros canales. Por falta de presupuesto, el Canal 8 no pudo transmitir ni México ’86 ni USA ’94.Gracias a un acuerdo con Sports TV presidida por Luis Huelga, Venezolana de Televisión pudo comprarle los derechos de transmisión a la OTI, constituyendo una inversión de casi US$1 millón.