Mobext augura éxito para el mercadeo móvil en EE UU

La división de mercadeo móvil del grupo Havas Digital, Mobext presentó su informe global en el cual indica que EE UU se está acercando en adopción de herramientas móviles a Asia y Europa, líderes en esta categoría. Destaca que habrá cuatro pilares de crecimiento dentro del mercadeo a través de celulares que son: mensajería SMS y MMS, el mercadeo basado en la localización de los consumidores, la web móvil y el contenido para marcas.“A medida que los dispositivos avanzados de móvil, particularmente el iPhone, continúan ganando cuota de mercado y tracción entre los consumidores principales, la presencia de las marcas en móvil y sus esfuerzos de mercadeo serán una parte crítica de la estrategia de mercadeo integral” asegura Phuc Truong, director general de Mobext EE UU.El estudio sugiere además que aún queda campo para el crecimiento en áreas como el comercio minorista a través de los celulares, actividad que se ha convertido habitual en países como Japón. Señala asimismo que las comunicaciones de marca deben tener en cuenta la movilidad de los consumidores y adaptar mensajes a las características de este medio, como pantallas pequeñas y portabilidad.