Mindshare Argentina: Las campañas mundialistas acapararon más de un 20% de las inversiones publicitarias durante el evento

Mindshare Argentina realizó un análisis de las inversiones publicitarias referidas al mundial de fútbol de forma directa o indirecta, realizadas en TV Abierta y TV Cable en el período del 1° de mayo al 13 de julio de este año. El primer dato que surge del análisis es que aproximadamente un 18% de las inversiones realizadas en el período hicieron referencia al mundial de Brasil 2014 y específicamente durante el mes de competición, entre el 12 de Junio y el 13 de Julio, la concentración alcanzó el 23%. A su vez, si nos centramos en los canales que transmitieron los partidos (TyC Sports y TV Pública) el nivel de concentración supera el 25% (casi un 40% durante el torneo). En las categorías de mayor inversión, la ecuación varía de acuerdo al momento de la campaña. Al observar el mes previo al mundial, se destacan las marcas de Comunicaciones y Artículos para el hogar, mientras que una vez iniciado el certamen los sectores que mayores niveles de actividad registraron fueron Alimentación, Bebidas (con o sin alcohol) y Medios. Claro fue la marca de mayor inversión en todo el período analizado, con un mayor nivel de actividad en la previa, seguida por Coca-Cola (sponsor oficial de la FIFA), Cablevisión, Quilmes (de larga tradición mundialista) y Taragüi. Ésta última llevó adelante su campaña “Toman Mate”, que fue sumando nuevas creatividades a medida que Argentina avanzaba en la copa y tuvo fuerte impacto en las redes sociales.