Mindshare Argentina confirma que ya hay generaciones de jóvenes que son nativos digitales

Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, realizó una investigación con el objetivo de conocer con mayor profundidad a la nueva generación de jóvenes que pueden ser identificados a partir de un elemento en común: son nativos digitales. Ya conocidos como la Generación Z, nacieron aproximadamente entre 2003 y 1995 (tienen entre 10 y 18 años).El haber nacido en un mundo completamente digitalizado es un elemento fundamental para entender su estilo de vida, ya que va a influir en sus relaciones sociales, en su forma de divertirse, de pensar el futuro y hasta de consumir. En Argentina, más del 85% de los jóvenes de entre 12 y 18 años son usuarios de Internet siendo el segmento etario con mayor exposición a este medio. En este contexto, han generado una gran capacidad de adaptación a los constantes desafíos y exigencias que se les plantea, convirtiéndose en verdaderos multi-taskers.En cuanto a la mirada que el mundo adulto tiene sobre estos jóvenes, se realizó una encuesta online que arrojó los siguientes resultados: más del 50% respondió que los adolescentes de hoy no se parecen nada a los de su generación. La pérdida de valores, respeto y una mayor rebeldía fue la diferencia más mencionada. Además, señalaron que lo primero que asocian con la adolescencia es la falta de límites, irresponsabilidad y rebeldía (26%), y entre las problemáticas relacionadas con los jóvenes, la drogadicción (82%) y la falta de límites de los padres (79%) fueron las más comunicadas.