Millward Brown México dio a conocer los resultados del impacto de las marcas durante la Copa del Mundo

El tema mundialista continúa arrojando resultados publicitarios, y de acuerdo con Millward Brown realizó el estudio La copa del mundo, los medios y las marcas, en donde destaca que las marcas patrocinadoras de la Selección Mexicana ganaron diez puntos porcentuales en diferenciación y nueve puntos en Saliencia.El informe detalla que Diferenciación quiere que una marca hizo algo diferente dentro de su categoría, rompiendo lo establecido o marcando tendencia y por la única razón en que los consumidores estarían dispuestos a para más por un producto. En tanto, Saliencia es la rapidez con que una marca llega a la mente del consumidor al tener una necesidad de compra de la categoría.Las marcas no patrocinadoras cayeron nueve puntos porcentuales en su conocimiento activvo. La diferenciación que ganaron las marcas patrocinadoras les permitió beneficiarse de un precio premium una vez iniciada la justa mundialista. “Además de demostrar la alta afectividad de la investigación a través de los dispositivos móviles, este análisis ayuda a las marcas y a sus agencias a comprender cómo aprovechar aquellos eventos trascendentales para construir marcas más fuertes y valiosas. El reto es saber como diferenciarse en un evento saturado de publicidad, entender cómo conectar con las emociones de las personas y darles más que un producto o servicio funcional” explico Mauricio Martínez, director de Soluciones al Cliente de Millward Brown México.Finalmente, otros resultados obtenidos fue que Televisa y Azteca fueron las opciones más vistas para seguir el mundial (39% y 38% respectivamente) y sus sitios web también los más vistos. En TV paga fue para ESPN (26%), FOX Sports (25%) y TDN (19%).