Mike Foley de Post Foods: De spots a alianzas 360º

(Patricia Blanco). La campaña Pensemos positivo que Post Foods estrena esta semana en el mercado hispano de EE UU es el ejemplo de la evolución de la publicidad en español que Post pretende llevar en lo sucesivo a sus consumidores.La estrategia 360º incluye roles protagónicos de Telemundo, que está ofreciendo sus múltiples plataformas de distribución, y MV42, como agencia de medios a cargo de la búsqueda de oportunidades de contenido, acompañados de la agencia creativa, LatinWorks (Austin).“Post ha estado en el mercado hispano por unos 15 años, pero ha sido más agresivo en los últimos dos años y esto se ha debido al enorme poder que ha cobrado este segmento” dice Mike Foley, líder de Marca para el Mercado Hispano de Post Foods a PRODU. Este año Post está incrementando su presupuesto hispano en gran parte por esta campaña que tiene a Jeancarlos Canela como intérprete del tema musical creado específicamente para Honey Bunches of Oats.“Hemos ido de spots muy tradicionales hacia estrategias más enfocadas en alianzas. Se trata de un plan integrado de mercadeo 360º en el que usamos los insights de la marca. Lo que nos gusta de Jeancarlos es que quizás no necesariamente sea el target que estamos buscando, pero sus fanáticos sí son nuestro target y la forma en que ellos ven ese optimismo, esa actitud positiva de él, encaja dentro de nuestros consumidores. Y así es como se da esa sinergia entre Jeancarlos, su base de seguidores y nuestros consumidores” dice Foley.