Miguel Miyahira de LaCuevaFilms: Hay anunciantes que temen ingresar al mundo 360º

(Marina del Rivero, Lima). El mercado publicitario peruano se encuentra tímidamente ingresando en el mundo digital. Así lo indicó Miguel Miyahira, director audiovisual de LaCuevaFilms, una de las pocas productoras locales que realiza campañas online para anunciantes de la región.“Las empresas comenzaron a pedir avisos para viralizar hace poco más de un año. Desde ese momento, nos dimos cuenta que la explotación de este servicio va a ser un boom en este país” expresó Miyahira. La compañía acaba de realizar tres spot para la firma peruana de comidas rápidas {Bembos; http://www.youtube.com/watch?v=cOauBT5Vu6M}: “El cliente nos había pedido realizar una campaña exclusiva para Facebook, con tres videos de dos minutos, donde unas hamburguesas tomaban vida propia” afirmó el ejecutivo.Realizaron además para Nextel, tercerizado para la agencia Inquba, una campaña online que se completó con estrategias de {juego;http://www.youtube.com/watch?v=gIsJ321vAHY}, y para Interbank, para quienes crearon una serie interactiva que vendía créditos hipotecarios, y otra para fomentar la banca {móvil; http://www.youtube.com/watch?v=aTJHTdyajwA}.“A los anunciantes les sirve trabajar en campañas digitales porque es redondo el costo-beneficio. La televisión tradicional tiene altos costos de producción y no logra nunca llegar al público objetivo. Sin embargo, las piezas que se viralizan por Internet son más segmentadas, se dirigen a un target específico, cuestan menos y se complementan con acciones asociadas” expresó.Concluyó destacando que actualmente las agencias que trabajan con ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line) están siendo obligadas a crear divisiones que trabajen para digital, “aunque observamos que todavía hay anunciantes que temen ingresar al mundo 360º. Las campañas online generalmente terminan siendo más ricas en contenido”.