Miguel Ángel Reca de Aegis Media Argentina: Vincularse con las marcas debe surgir de una forma natural

Miguel Ángel Reca es CEO de Aegis Media Argentina, grupo que tiene bajo su mando a las agencias Carat, Vizeum e iProspect, conversó con PRODU y analizó el trabajo actual de las marcas en la región.“Analizando los medios masivos de comunicación, nadie iba a pensar que hoy una campaña podría tener tanta repercusión en las redes sociales. Es importante estar siempre la vanguardia con todo lo nuevo que va surgiendo en este negocio” detalló Reca.Al respecto, dijo que para ellos una campaña de comunicación comienza al revés: “Nosotros lo vemos primero desde el consumidor y de ahí empezamos a imaginarla. El gran secreto de hoy, es que la comunicación cambió. Lo que hacemos es seguir de cerca el comportamiento de las personas y entonces ahí, lo primero que analizamos es a quién se dirige ese cliente, y profundizamos en ese público y sus hábitos”.Por otra parte, el directivo explicó que la forma de vincularse con las marcas debe surgir de una forma natural, “ya que al entender cómo se comporta un target, la vinculación sale sola. Cuanto más desmenuces al target, después será 360º”.Consultado sobre cómo ve el trabajo de las marcas, contó que su desafío es mostrarle al anunciante todas las alternativas nuevas que existen: “Muchas veces encontramos rubros que siguen rutinarios con sus estrategias de comunicación, y que no está mal, pero sabemos que hay algunos que necesitan empezar a explorar otras vías”.