Michael Zimbalist de Simulmedia: La publicidad televisiva se está pareciendo más a lo digital y eso es algo bueno

Michael Zimbalist, CMO de Simulmedia, considera que el mundo digital ha tenido un impacto importante en la publicidad televisiva. “Cada día la publicidad en TV se parece más y más a la publicidad digital. La razón es la data. Al emparejar los paneles masivos de data de alta calidad es posible medir las conductas de las personas expuestas a la publicidad en TV y utilizar estas mediciones para optimizar campañas futuras. Lo sé porque esto es lo que hacemos cada día en Simulmedia, utilizamos data, sóftwers y ciencia para hacer que la televisión sea cuantificable, como lo digital”. Expertos de Wall Street como Anthony DiClemente, director general de Nomura Securities, esperan que la publicidad digital y los anuncios en TV tengan crecimiento durante el 2106. Según Zimbalist, el consejo principal para recuperar la confianza de los anunciantes en la publicidad televisiva es tener capacidad genérica para manipular data de los consumidores y audiencias. Los anuncios en TV siguen siendo una fuente importante de ROI, un estudio del Advertising Research Foundation reveló que sigue siendo el vehículo más efectivo para producir ingresos por publicidad. El ejecutivo considera que todavía queda mucho trabajo por hacer para implementar la infraestructura, para hacer las operaciones de análisis de big data en TV. “Al final el cambio es duro, tiende a ser evolutivo y no revolucionario. Pero como industria estamos trabajando todos juntos para hacer la TV más inteligente. Como resultado la publicidad televisiva se está pareciendo más a lo digital y eso es algo bueno” concluyó.