Michael Klein de Latinum Network: Consumo hispano clave en varias categorías

Latinum Network, empresa dedicada a ayudar a marcas a penetrar el mercado hispano de EE UU, revela que el crecimiento en el gasto hecho por el segmento hispano duplica el crecimiento en el mercado general, según un estudio de la empresa de diciembre de 2009.El gasto de los consumidores no hispanos entre 2005 y 2008 creció en casi un 3% mientras que el de los hispanos creció un 6,4% durante ese mismo período. La información no revela las cifras correspondientes a estos porcentajes. Esto se nota con mayor claridad en categorías como cereales, computación, educación, comida fuera de casa, suministros de limpieza, electrodomésticos, seguros y financiamiento de automóviles y moda femenina.“En este ambiente económico, categorías como éstas le ofrecen a las marcas oportunidades de crecer orgánicamente al mantener o incrementar su participación en un mercado creciente. Al mismo tiempo, estamos viendo a compañías que invierten en el desarrollo de categorías en las que el gasto de los hispanos ha sido bajo, pero que empieza a incrementarse” comparte Michael Klein, cofundador y managing partner de Latinum Network.“Este segmento del mercado hispano representa una oportunidad muy atractiva de crecimiento para compañías que tradicionalmente han fijado su creciente inversión en el segmento de consumidores inaculturados. Ellos están creciendo en número, tienen más dinero para gastar, se comportan más como consumidores del mercado general en términos de los productos que compran y cuánto gastan, pero aún así responden mucho a los mensajes que sean relevantes culturalmente” agrega David Wellisch, también cofundador y managing partner de Latinum Network.