México: incremento de la inversión publicitaria del ’98 fue 50% menor

La Asociación Nacional de la Publicidad (AMAP), organismo que integra a las 44 agencias de publicidad y 4 compañías compradoras de medios más importantes de México, a través de su Comité de Medios, realiza año tras año un estudio sobre la inversión publicitaria en este país. Este año según datos proporcionados por la AMAP, la inversión publicitaria total en pesos mexicanos fue de 15.273.633 (cifra que por el momento no puede estimarse en dólares ya que AMAP aún no cuenta con el tipo de cambio promedio anual).Esta cantidad representa un incremento del 18%, contra un 35% registrado durante 1997.-El movimiento publicitario en 1997 estuvo determinado por tres factores: las elecciones, los Afores y la competencia de las empresas de telefonía; la inversión publicitaria fue de 12.943.757 pesos (US$1.634.313). Durante el ’98 estas inversiones ya no se dieron, por ello el crecimiento fue menor.Para 1999 estimamos un posible crecimiento en términos nominales del 17%, comentó Sergio López, Director Gral. de la AMAP.Por su parte Carlos Alazraki, Presidente de Alazraki & Asoc. y del Comité Organizador del Encuentro Internacional de Publicidad AMAP, comentó que por la situación económica mundial, se vislumbra que 1999 será un año de crisis y recesión y que quien no esté preparado, puede sufrir las consecuencias: -En 1998 la crisis para efectos publicitarios ha afectado muy poco, la mayoría de los anunciantes ya tenían presupuestos destinados, otros ya habían pagado por anticipado tanto a televisoras como a otros medios, entonces el efecto de la crisis va a ser relativamente bajo. El problema va a ser el ’99, porque algunos clientes están en posiciones de no aumentar el presupuesto e incluso reducirlo, puntualizó Alazraki.