Merck/Schering-Plough inicia campaña de VYTORIN entre hispanos

La compañía farmacéutica Merck/Schering-Plough anunció el comienzo de una nueva campaña de mercadeo directo al consumidor de VYTORIN, el primer y único producto aprobado para tratar las dos fuentes de colesterol, al inhibir la producción de colesterol en el hígado y bloquear la absorción de colesterol en el intestino, incluyendo el que proviene de la comida. La campaña está destinada a alcanzar los adultos hispanos quienes, entre las personas con alto colesterol, son 36% menos probables que los blancos no hispanos a controlarlo apropiadamente, lo cual incrementa el riesgo de enfermedades cardíacas. “Esta campaña es un paso importante hacia la educación directa sobre el colesterol alto para los cerca de 45 millones de hispanos”, dijo Deepak Khanna, VP y gerente general Merck/Schering-Plough Pharmaceuticals. “Es nuestra esperanza que esta iniciativa ayude a más pacientes hispanos a iniciar un diálogo con sus médicos acerca de las dos fuentes de colesterol: comida e historia familiar, y cómo manejar los altos niveles de colesterol”. La campaña presentará dos spots televisivos de 60 segundos cada uno, los cuales saldrán al aire en todo EE UU, así como avisos impresos. Los spots televisivos serán un reflejo de la ya conocida publicidad de VYTORIN en inglés, pero adaptados a la cultura hispana, por lo que se incluirán imágenes y comidas que se identifiquen con este segmento demográfico. También se realizarán esfuerzos de relaciones públicas en sociedad con organizaciones de la comunidad hispana, para generar mayor conocimiento sobre los riesgos que entraña el colesterol alto. Adicionalmente se ha activado el sitio web en español {www.vytorin.com/español}, además de servicios telefónicos, para proveer mayor información.