Mercedes Benz cambiaría de agencia de publicidad en EE UU

A pesar de que no hubo confirmación oficial por parte de Mercedes Benz, circulan rumores acerca del posible cambio de agencia de publicidad en EE UU, que desde 1999 es Merkley & Partners, de Omnicom Group.Mercedes no ha estado invirtiendo a niveles competitivos en EE UU. Según TNS Media Intelligence, la marca gastó sólo US$25 millones en el primer trimestre del año, unos US$10 millones menos que el mismo período del 2004.Paralelamente, la lealtad a la marca en este país cayó del 44,1% en el 2004 al 42,7% en el primer trimestre de este año. En el mismo período, Lexus, la marca de lujo de Toyota, subió del 44,7% al 46,5%. Fuentes del sector opinan que lo que más afecto el cachet de la marca fue la introducción de modelos baratos. Las encuestas revelaron que los poseedores del prestigioso modelo S-Class no simpatizan con la idea de que el gran público compre modelos como el C-Class con puerta trasera.Actualmente, Mercedes-Benz USA se ubica, por ventas, detrás de Lexus, Cadillac, BMW y Acura, de American Honda Motor.En el aspecto financiero, la rentabilidad del grupo viene cayendo desde el segundo trimestre del 2004. En consecuencia, el gerente general, Eckhard Cordes, ofreció su renuncia en las últimas semanas cuando se lo ignoró para el cargo al que aspiraba en la empresa madre DaimlerChrysler de Alemania.