Mercadeo online provoca el nacimiento de grandes marcas

(Marina del Rivero). En la búsqueda de analizar los nuevos negocios en digital, se realizó la segunda edición del Online Mkt Day, este jueves 16, en el Hotel Sheraton Libertador de Buenos Aires. Empresas como Mercado Libre, Falabella, Google, Dell y Geelbe, entre otras, contaron sus casos de éxito.La guerra instalada es la de observar quién explota mejor la plataforma online. Esa es la principal herramienta para mostrarse. Las marcas hacen uso de los espacios disponibles, mientras el mercado las arrastra a ser ‘grandes marcas’ en poco tiempo.“Hay un incremento de usuarios que se arman su propio store online” dijo Leonardo Galvao, gerente corporativo de Mercado Libre Brasil. Confirmó que el 67% de los compradores creen más en la recomendación de un amigo que en una pauta que pueda hacer un anunciante, y que el 50% de los usuarios compran gracias las recomendaciones en redes sociales.Agustín Palloti, co-fundador y CEO de Geelbe.com, agregó que cuando decidieron hacerse su propia campaña publicitaria, el Facebook logró generarles ingresos de US$ 230 mil en el año 2010 gracias a las ventas logradas en México, Argentina y Colombia.Pero todos coincidían en “seguir el éxito de Groupon”, sitio de compras colectivas que lleva poco más de dos años de existencia, con oficinas en Argentina, Uruguay, Chile, Brasil y Colombia. Sus directivos no estuvieron presentes “por temas de confidencialidad”, ya que dicho portal fue noticia los últimos días, debido a que estaría ofreciéndose su venta a más de US$ 25.000 millones.