Menjibar: “En la última década la publicidad colombiana ha tenido un avance importante”

(Nubia gamboa, Bogotá). El jurado chileno Raúl Menjibar señaló que en la última década la publicidad colombiana ha tenido un despegue muy interesante. “Yo recuerdo a Colombia 10 años atrás y era un país que estaba muy lejos de Brasil, de Argentina, del propio México y de Chile, y lo que veo hoy es incomparable a lo que veía hace diez años, se nota en forma consistente su avance y madurez, no ha sido un chispazo de un año o de otro, es un trabajo sólido”.Rafa Montilla, jurado español, expresó en este sentido que el avance de la publicidad colombiana se percibe claramente. “Yo lo miro como extranjero y luego de ver las 832 piezas que participaron en Nova, te quedas con la percepción de que algo positivo está pasando respecto a la impresión que yo tenía como latinoamericano de Colombia”. Sobre su trabajo en el juzgamiento de las piezas Montilla destacó como positivo el hecho de que sólo fueran cuatro jurados. “Eso nos sirvió desde el principio para intentar que el enjuiciamiento no fuera frío como normalmente sucede en otros festivales donde la cantidad de piezas y de jurados es tan grande que no te permite un diálogo constante entre los miembros, nos hemos tomado más tiempo del que la organización hubiera deseado pero eso nos permitió trabajar con un criterio compartido y de consenso”. En relación con la rigurosidad aplicada para evaluar la competencia, acotó que intentaron ser muy estrictos con aquellos trabajos que consideraban seleccionables o premiables. “Igualmente fuimos estrictos en función de lo que nosotros pensamos, por lo tanto es un criterio absolutamente subjetivo y opinable”, enfatizó.Menjibar destacó el nivel de valentía de los organizadores del evento al delegar la responsabilidad de juzgamiento en un jurado internacional estrictamente. “Ser juzgados por gente que no tiene compromisos, ni políticas, ni intereses, proporciona una gran ventaja en términos de ecuanimidad, el único inconveniente en este sentido es que a pesar de que la publicidad hoy es muy cosmopolita, es difícil evaluar ciertos criterios étnicos, locales, culturales o de idiosincrasia; tal vez en el futuro sería bueno que hubiera un representante de Colombia para que sustentara una identidad que nosotros desconocemos”, agregó. Analizando por categorías, Menjibar consideró que la Radio estuvo un poca floja. “Comparativamente con Chile y con Argentina, que están haciendo cosas muy interesantes en radio, Colombia está un poco floja. En Televisión creo que hay ciertas cosas que podían ser mucho mejor ejecutadas y no me refiero a un problema de presupuesto, sino a un tema de ingenio del drama, de repente hay ideas que son muy buenas, pero que están mal dramatizadas y eso se repite en televisión y en prensa”. Según Montilla, en Radio había trabajos realmente brillantes, aunque pocos. Gráfica, en su opinión, fue una de las categorías que más le sorprendió. “No sé si porque fue una de las primeras que juzgamos y esas cosas siempre te dejan un buen recuerdo, pero en realidad vi trabajos verdaderamente buenos”. Según relató, en Televisión, hubo un momento en que el jurado tuvo una cierta crisis porque pensó que estaba siendo injusto por la desconfianza que le generaba evaluar cosas con una idiosincrasia propia del país, pero luego de deliberar exhaustivamente hubo consenso y se dio cuenta que la valoración era la correcta. “Hay por supuesto, piezas que sobresalen sobre otras y que son brillantes y que probablemente en cualquiera de las categorías hubieran sido oro y hubieran dejado decapitadas a otras piezas, pero eso pasa siempre en todos los festivales, en todos los festivales siempre hay puntas de creatividad en un momento determinado”, finalizó.