Mendoza Dillon, JWT y America Filmworks colaboran en mensajes de National PTA

El Consejo Publicitario (Advertising Council), conjuntamente con la Asociación Nacional de Padres y Maestros (National PTA), hicieron el lanzamiento de una campaña nacional de avisos publicitarios de servicio público (PSA) en EE UU destinada a promover una mayor participación de los padres en las actividades de las escuelas y en la educación de sus hijos. La campaña, creada en forma gratuita por las agencias de publicidad Mendoza Dillon (MD) y J. Walter Thompson–Chicago, está dirigida a los padres de niños de edad escolar. Los avisos publicitarios de servicio público televisivos, hablados en inglés y dirigidos por el actor James Woods, presentan a diversas celebridades del deporte y el espectáculo. La campaña incluye avisos publicitarios de servicio público en televisión, radio, periódicos, revistas, en las calles y en Internet, creados para informar sobre los beneficios de la participación de los padres y brindar consejos prácticos para ayudar a los hijos a tener éxito en la escuela y en la vida.Los avisos en español, creados en forma gratuita por la agencia hispana Mendoza Dillon, revelan la esencial función que los padres desempeñan en la educación de sus hijos. Un aviso de radio, titulado Excusas, presenta ejemplos de las excusas que dan los niños para faltar a la escuela. Luego, el enfoque cambia a los motivos por los cuales el padre también ha estado ausente de la escuela. Uno de los avisos televisivos muestra a un niño de corta edad tratando de tocar la trompeta en su aula. Luego, se ve a un padre tocando la trompeta en la clase del niño, mientras los alumnos miran y escuchan con admiración. Los avisos alientan a los padres a “Visitar. Participar. Colaborar. Compartir” y a “Ser un padre 4.0.”. Los mensajes fueron producidos por America Filmworks (Miami) y estuvieron dirigidos por Marcelo Páez.“El mercado hispano no suele recibir el mensaje de que es necesario participar en las escuelas, por lo cual es posible que los padres hispanos no estén seguros de cómo colaborar. Esperamos que esta campaña ayude a transmitir a la comunidad hispana el mensaje de que todos podemos marcar una gran diferencia en el rendimiento escolar de nuestros hijos”, comentó Ingrid Otero-Smart, presidenta y COO de Mendoza Dillon.Los nuevos avisos televisivos en inglés, creados por J. Walter Thompson y dirigidos por Woods, presentan al deportista Charles Barkley, la modelo y diseñadora Kathy Ireland y los actores Anthony Edwards y Luke Perry. En cada aviso, una celebridad hace a los espectadores preguntas sobre su conocimiento de la cultura popular. La pregunta final pone a prueba los conocimientos de los espectadores sobre la escuela de sus hijos, cuestionando si los padres conocen más la cultura popular y las celebridades que las actividades escolares.Los avisos impresos emplean una estrategia similar, mediante una ilustración de un examen para padres. La primera pregunta, “Nombre tres supermodelos”, es seguida por “Nombre tres maestros de sus hijos”. Los avisos publicitarios de servicio público terminan con la frase: “Sepa lo que realmente importa: Conozca todo sobre la escuela de su hijo. Conozca más a su propio hijo”.