McCann-Erickson galardonado con el Lápiz de Oro en Argentina

En Buenos Aires, Argentina, la editorial Dossier entregó su premio mensual a la creatividad en publicidad a C.A.S.A. Isenbeck por su comercial “Refrigerador”, el cual forma parte de la campaña para su nuevo envase de un litro tapa-rosca y no retornable. La agencia McCann-Erickson tuvo a su cargo el desarrollo de la estrategia publicitaria bajo la dirección de Gustavo Razzetti.”Refrigerador” resultó ganador en el rubro televisión, compitiendo con todos los comerciales que se emitieron al aire durante el mes de febrero. Esta pieza concursará por el premio anual de Lápiz de Platino.La pieza premiada comunica los beneficios del nuevo producto tapa-rosca y no retornable mediante la conducción de un presentador que tiene inconvenientes en pronunciar la letra R. El presentador debe contar que este nuevo envase es el único que se puede abrir, cerrar y guardar en el refrigerador y es justamente esta locución la que logra un tono cómico y de fuerte recordación en el público.Una encuesta realizada recientemente por Mayéutica Research & Consulting ubica al spot premiado de C.A.S.A. Isenbeck primero en el ranking de los comerciales más recordados de febrero, obteniendo el 43,1% del total de los entrevistados.