Mauricio Sabogal de Initiative: Necesitamos medios para la cultura hispana

(María Eugenia Gómez). Para Mauricio Sabogal, director general mundial de Initiative, los resultados obtenidos del Censo 2010 de los hispanos en EE UU representan una muy buena oportunidad para el mercado hispano, aun cuando no se esté viendo en la actualidad un impacto en este rubro.“Sí hay una tendencia de crecimiento en el mercado de medios hispanos, el negocio latino viene aumentando su participación. En Initiative nos estamos preparando para estos cambios que vendrán, al liderar conversaciones con anunciantes del mercado general donde podamos hacerles ver las oportunidades e importancia que tiene la inversión en el negocio hispano” expresa Sabogal.El ejecutivo de esta firma de medios considera que se viene generando una tendencia natural de crecimiento en el mercado hispano, pero no necesariamente ha sido impactada por los resultados del Censo. Expresa la importancia que existe en los medios latinos de expandir su visión en que no solo son medios en español, sino medios para la cultura hispana, aspectos que resultan muy diferentes.Los 50 millones de hispanos existentes no necesariamente hablan solo español, a los latinos hay que alcanzarlos de una manera diferente y producir contenido bilingüe. Sabogal expresa que los anunciantes ya están acogiendo esta tendencia, y como ejemplo nombra la campaña de Ford Ready pa’ tu mundo.Sabogal expresa que lo más importante en estos momentos es hacer que el anunciante entienda que el hispano siente y piensa diferente a cualquier otra cultura, conectándose con otros mensajes que no necesariamente son los mismos con lo que se conecta el estadounidense.