Más publicidad en video online y cambios en search marketing prevé eMarketer

Entre sus proyecciones para el 2010 en la arena digital, Geoff Ramsey, CEO de eMarketer, contempla que habrá una expansión de video online, con su consecuente mayor inversión publicitaria en estos formatos y también que se introducirán cambios en search marketing, o publicidad en motores de búsqueda, tipo Google.Sobre el video online, Ramsey estima que se verá un mayor interés de los anunciantes en estos formatos, lo cual estará impulsado también por el creciente interés de los usuarios en las descargas de contenido y la proliferación de ad networks. El ejecutivo considera que para acompañar este crecimiento los portales se verán en la necesidad de consolidar sus librerías de videos online con contenidos profesionales y premium y que para esto habrá que diseñar planes combinados que incluyan tarifas por suscripción y publicidad.Acerca del search marketing, el CEO señala que los motores de búsqueda tenderán a adoptar herramientas de las redes sociales para capitalizar el impacto del llamado earned media, que consiste en la exposición que consigue una marca cuando los consumidores comparten comentarios sobre ésta online. De esta forma, el search marketing buscará agregar elementos sociales como tweets (comentarios hechos en Twitter) en tiempo real sobre el término que se está consultando o resultados relacionados con comentarios de amigos en redes sociales.