Martín Ferro de Integer Group: El mercadeo mediante móviles dirigido a la población multicultural es una gran oportunidad

Un estudio conducido por The Integer Group y M/A/R/C Research, ha revelado que los hispanos y los africanos americanos están utilizando las nuevas tecnologías para hacer sus compras más que los caucásicos. Uno de cada 5 compradores africanos americanos (21% vs 13% caucásico) utiliza su teléfono para mantener su lista de compra y ver las críticas acerca de los productos. Por su parte uno de cada cinco hispanos (20% vs 13% caucásico) utiliza su móvil para comparar precios.A pesar de que la penetración de los teléfonos inteligentes es menor en ambos grupos en comparación con la población caucásica, ambos están liderando la utilización de los mismos para hacer sus compras. “El mercadeo mediante móviles dirigido a la población multicultural es una gran oportunidad” expresó Martín Ferro, Planificador sénior de cuentas para Velocidad, la división de marketing y retail de The Integer Group.El estudio también reveló que el 49% de los compradores generales utilizan los cupones y ofertas digitales vs el 57% que sigue utilizando los cupones del periódico de los domingos. Las mujeres lideran la utilización de las nuevas tecnologías para sus compras y el tener niños en el hogar también incide en la utilización de los mismos. Ben Kennedy, director de grupo Mobile Marketing de Integer comentó: “La realidad de hoy es que cualquier herramienta nueva que exista que el comprador utilice lo convierte en un comprador más sabio e inteligente.”