Mark López de AOL Latino: Iniciativas de marketing se mueven rápidamente hacia Internet

(Patricia Blanco) El director de Ventas de AOL Latino, Mark López, comentó a produ.com que los anunciantes para el público hispano de EE UU están volcando sus miradas hacia Internet, aunque el público de este mercado se acrecienta a un ritmo mucho mayor. “La audiencia en línea está creciendo mucho más rápidamente que en otros medios, no sólo desde el punto de vista de su poder adquisitivo sino también en números. Y estamos viendo que las iniciativas de marketing de los clientes se están moviendo rápidamente al medio, pero no tan rápidamente como la audiencia”. López menciona que las cifras de acceso a banda ancha en el mercado hispano de EE UU son similares, en proporción, a las del mercado general, lo que está dejando un espacio abierto a los anunciantes que deseen aprovechar las bondades multimedios de la plataforma, así como las posibilidades de segmentación. En Internet, “hay una oportunidad bien importante de poder llegar a una audiencia específica con un mensaje específico antes de que el medio esté totalmente saturado”. Cruzando las fronteras idiomáticas constantemente, el usuario hispano de EE UU es un consumidor de contenidos en Internet en ambos idiomas. Por esto, AOL está colocando esfuerzos importantes en seguir la pista de sus preferencias de navegación, incluso cuando visitan páginas en inglés, de acuerdo con López. “Creo que hay una oportunidad bastante grande en lo que llamamos nosotros un ‘hispano bicultural’, un hispano que consume media en español, pero que también consume media en inglés. Internet es un medio en el cual la tecnología te deja seguir a ese usuario a través de lenguajes. Nosotros en AOL tenemos una tecnología que se llama behavioral targeting, que nos deja poder servir anuncios relevantes a audiencias latinas que están consumiendo páginas en inglés. Esos anuncios pueden ser incluso en español. El Internet es el único medio que te deja llegar a esa audiencia bicultural, es un buen complemento para esas campañas que los anunciantes están haciendo en medios tradicionales que se enfocan bastante en contenidos en español”, detalló.