Mark Addicks de General Mills: Mercado multicultural impulsa crecimiento de marcas

(Patricia Blanco). Tras presentar varios spots de distintas marcas de General Mills hechos para el mercado hispano –algunos incluso sin subtítulos- ante el auditorio de la Conferencia Anual de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) 2008, el SVP y CMO de General Mills, Mark Addicks respondió sin titubeos a una de las preguntas de la audiencia que el mercado multicultural representa una base importantísima del crecimiento de sus marcas. “La oportunidad es inmensa. El mercado multicultural está contribuyendo enormemente al crecimiento de nuestras marcas. Mucha gente aún no lo cree. Pero es preciso tener en cuenta que hay que hacer mercadeo para todos los grupos. Hemos contado con socios y agencias comprometidas en esta área” indicó.La plataforma Qué rica vida, dirigida exclusivamente al público hispano y que recientemente anunció su expansión hacia TV de la mano de Univisión ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=66754&year=1997/2003}) fue uno de los ejemplos exitosos que Addicks puso sobre la mesa frente a los anunciantes reunidos en la asamblea celebrada en Orlando. Lo mostró como un ejemplo de una de las líneas de crecimiento en mercadeo, el involucramiento con comunidades.“Tenemos ya casi medio millón de suscriptores a la revista que dio origen a esta plataforma”. Para finalizar y ante la pregunta sobre la contribución del mercadeo hispano al desarrollo de sus marcas, el CMO enfatizó: “Mucho más dinero está yendo al mercadeo multicultural”.