Mark Addicks de General Mills: Campañas hispanas están superando a las del mercado general

“Las campañas del mercado hispano, en la mayoría de los casos, están superando a las de mercado general” dijo Mark Addicks, VP sénior y CMO de General Mills durante su participación en el 8.º New American Mainstream Business Summit, organizado por Geoscape en Miami.El ejecutivo centró su exposición en brindar información culturalmente relevante sobre el crecimiento de los segmentos de consumo emergente y cómo impulsar el incremento del negocio. Addicks destacó que los insight étnicos publicitarios han sido un punto clave en el crecimiento del mercadeo multicultural de General Mills.“Los consumidores no aculturados son más leales a la marca (77%) que los consumidores que ya lo están” destacó Addicks, así como también que el crecimiento de los hogares multiculturales representa alrededor del 70% del incremento total de las familias en EE UU.La agencia con sede en Costa Mesa (California) Casanova Pendrill ha desarrollado recientes campañas hispanas para marcas de General Mills como Natural Valey, {Fun da-Middles;www.produ.tv/popup.html?noti=5496&id=54464&link=av/CasanovaPendrill-1011/spot1.mp4}, Cinamon Toast Crunch, Hamburger Helpers y Chex Mix.Durante su ponencia, Addicks hizo referencia a dos campañas que sirven de ejemplo de creatividad hispana, ambas fueron desarrolladas por la agencia ALMA (Miami) para sus clientes McDonald’s y State Farm.