Mario Freire de ClickExperts: Empresas de consumo masivo están siendo fuertes en digital

Mario Freire es CEO de ClickExperts, empresa de tecnología y servicios para comunicación y marketing digital. El directivo, que viene de dejar su huella durante varios años en agencias como UM Argentina, conversó con PRODU y dio su visión sobre el trabajo que están realizando las marcas en la actualidad y sobre la importancia de crear campañas en redes sociales para llegar a públicos masivos.Consultado acerca de qué rubros son los que están trabajando en online, Freire destacó que las industrias bancaria, automotriz y telecomunicaciones “están asignando aproximadamente 10% de su presupuesto para online. Hay otras categorías que no han entrado todavía al mundo digital en forma consistente, pero existen empresas de consumo masivo que están siendo fuertes en digital y apostando grandes porcentajes de inversión por arriba de la media, como es el caso de las cervecerías, o marcas como Unilever y Coca-Cola”.Respecto a cómo se calcula la inversión publicitaria, dijo que en Argentina se está midiendo básicamente lo que es publicidad gráfica en display, “mientras que search, social media y mobile aún no está medida”.Para LatAm dijo que la medición depende de la planificación de los países: “Chile tiene una penetración alta de Internet y lleva en su hombro una actividad publicitaria destacable como Brasil”.En tanto, aclaró que las marcas tienen la obligación de estar en redes sociales “porque existe una masa crítica de audiencia concentrándose en Facebook, YouTube y Twitter. La gente está hablando más de lo que lo hacía en la fila de un supermercado”.