Mario D’Andrea de Fischer&Friends: Anunciantes experimentan el miedo de arriesgarse

Mario D’Andrea, CCO de la agencia brasileña Fischer&Friends, es parte del jurado de TV en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2012. El ejecutivo dijo a PRODU que espera seguir viendo “casos argentinos, mexicanos y colombianos, y ser sorprendido por las buenas ideas y estrategias de la región”.D’Andrea apuntó que América Latina se caracteriza “por la capacidad de encontrar nuevas soluciones para ver los problemas comunes, ya sea de falta de plazo en las entregas de trabajos o de falta de conversación entre el cliente y la agencia”. Destacó que eso “trae una agilidad mental y un juego de cintura que pocos países del mundo saben manejar”.Por otra parte, aclaró que los anunciantes “se encuentran en una fase de contradicción, algo parecido a una especie de conflicto interno, donde experimentan el miedo de arriesgarse”. Asimismo, ve “muchas ideas siendo destruidas o dejadas de lado por investigaciones que son usadas como una falsa garantía” de que se está en el camino cierto.La investigación apenas garantiza que vayas a hacer algo exactamente igual a lo que ya está hecho, y eso imposibilitará siempre la idea de poder detectar algo nuevo. Nosotros estamos utilizando investigaciones sólo para tener idea de cómo entender al nuevo consumidor” agregó el ejecutivo.{Cobertura Especial FIAP 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=66}