Marina Mendez de IPG Mediabrands LatAm: Se están rompiendo los paradigmas. 2015 será el año de la compra programática

Tras su ingreso como directora regional de MAP (Mediabrands Audience Platform) para World Markets LatAm, Marina Méndez ha implementado una rigurosa estrategia que abre un interesante espacio a la compra programática en la región y está impulsando el crecimiento a través de la evangelización y la divulgación de casos de éxito reales en mercados como el colombiano, chileno o argentino“Durante estos primeros meses puse el foco en desarrollar MAP en los mercados clave de la región. Me encontré con una buena apertura de parte de los clientes hacia esta nueva metodología de trabajo en donde lo digital no es una isla; está integrado completamente desde el momento cero de la planificación” comentó la ejecutiva en conversación con PRODUAgregó que se ha venido encontrando con que los clientes que ya han probado otros formatos, empiezan a ver las ventajas de tener la compra programática. “Sobre todo con experiencias puntuales que hemos tenido con Nissan en Argentina, LAN en Chile o Nutreza en Colombia” comentó.Puso énfasis, además, al decir que 2015 será el año de la programática. “Creo que será como lo fue en su momento el lanzamiento de search: nadie pensaba que podría ser importante, pero de a poco lo fueron conociendo y ahora nadie concibe sus estrategias sin contar adwords, por ejemplo. Es bastante similar porque se rompen paradigmas, se explica y se hace simple. Poco a poco el cliente se anima a poner alguna parte de sus inversiones en la compra programática”.