Marina Cuesta de Dieste: Solo las marcas consistentes lograrán alcanzar el objetivo de conectar con los consumidores

Para Marina Cuesta, Creative Director de Dieste, compromiso será la palabra clave en la industria este
año.

“Cada año los consumidores son más críticos y exigentes con
las marcas. Los consumidores ya no solo piensan en la funcionalidad del
producto. Hoy los consumidores eligen también sus productos según lo que la
compañía hará con su dinero”.

Agrega que este consumo responsable empieza a ser incluido
en los briefings de los clientes. “Con este nuevo modelo de consumidor tratan
de destacar como sea su propósito, hasta ahora muchas veces, desconocido por
ellos mismos”.

Esta nueva carrera será interesante, sostiene, porque solo
las marcas consistentes lograrán alcanzar el objetivo de conectar con los
consumidores de una forma más profunda y emocional.

Dieste compite este año en el Festival de Cannes Lions con las
siguientes piezas: Altuve Quits para
DIRECTV y Donald Book Club para la librería The Wild Detectives.

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